• 首页
  • 站长新闻
  • 经验心得
  • 新手教程
  • 营销策划
  • 搜索&SEO
  • 创业
  • 互联网
  • 电子商务
  • 专题
  • 世界新闻
  • 当前位置: 云商网主页 > 新手教程 > 文章详细内容

    功能化设计与互联网广告

    2017-08-06 - 新手教程 - 阅读: -作者:admin -加小编V信:hxw700   我要投稿
    前面说到广告是形式与内容的统一,今天对广告内容方面的知识(这部分可以参考各大网站的推荐系统)不赘述,重点讲讲形式。因为这是在实际项目中参与到,而且经过“猜想→实验→验证”的方法,想分享一下。
      在诸多实践中,我们总结并实践了一种转化率更高得广告形式——功能化设计。
    功能化设计,互联网广告形式设计。即把广告进行包装,和产品本身功能融合,变成产品功能的一部分。重点解决“吸引点击”这一环节中拉拢用户的问题。
    一些功能化设计的例子有:
      微信朋友圈广告
      分享链接
      功能化链接
      ……
      实例与转化率
      在游戏付费运营设计中,我们就用了功能化设计。
      原来在游戏付费运营中,产品会在支付结果页中加入一个banner广告,强化主推活动的曝光。
    然而根据上面提到的发现:广告与用户情绪曲线,就不难猜想,这样的情况转化率很低。实际情况亦如是,上线后转化率一直不高。
      于是在不断的设计研究中,我们就尝试采用功能化设计,把这样的banner做成一个功能样式。、
    在AB test中,我们控制内容的不变(都是智能推荐用户需要的英雄皮肤),变量为不同的形式。发现,点击率从X%上升到XX%,同时转化率从X%上升到XX%(数据敏感,不宜展示)
      后来推广到全量用户包,发现整体转化率都有所提升。事实证明,在大盘用户中,我们的方案确实可行。用户对功能化设计的接受程度更大。
      因此可以作为一个经验参考,一些场景下,功能化设计比起硬广告,更利于转化率提升。

    顶一下
    (0)
    0%
    踩一下
    (0)
    0%

    赞助链接

    赞助链接