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    揭秘网易严选营销线的设计过程

    2018-01-02 - 搜索&SEO - 阅读: -作者:admin -加小编V信:hxw700   我要投稿

    营销线的概念

      广义上来讲,营销就是把商家意愿包装为活动,促进消费者消费的手段和承载形式。大多数人的概念也是平时随处可见的促销信息,比如超市打折活动,淘宝双11大促,朋友圈爆款H5等。

      对电商而言,营销线是一系列营销相关功能组成的模块体系,不同产品对营销线的定义不尽相同,以严选为例,对现有产品功能做了如下划分:
     

    严选营销线的设计背景

      严选上线后以其简约的品牌调性吸引了很多忠实用户,但随着产品不断发展和用户量激增,原先简单的功能框架已不再能满足需求,而用户反馈中很多诉求也亟待解决,比如:

      特殊时间段的促销活动。

      高粘性用户的激励机制。

      最大可用优惠、包邮、凑单等的提示和引导。

      互补商品、替代商品的个性化推荐。

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