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    2018全球移动营销几大趋势

    2018-01-02 - 互联网 - 阅读: -作者:admin -加小编V信:hxw700   我要投稿

     本文试图在全球视野下对18年全球移动营销市场趋势进行预测,以下是相关预测内容:

      1、 聚焦人本营销,老用户召回受关注

      2018年移动互联网流量红利将继续向新兴国家转移。对流量触顶的转型期国家而言,存量市场下的用户留存将变得至关重要。而随着市场发展期大量同类竞品迅速推出,用户留存亦将成为重要挑战。进入精细化运营时代,移动营销不再是单纯地关注移动端,简单把一台设备、一次访问看做一位真实消费者,而是透过数据链接消费者使用的所有设备,针对受众本身开展连续、跨屏、有效营销。移动营销将回归营销本真,更加关注用户需求和个性化。针对用户本身进行营销升级的人本营销势必将成为重要趋势。此外,比起获取成本不断攀升的新用户,重新获取成本相对较低的老用户将受到重视。2018年针对流失用户的老用户召回营销将更受厂商青睐。
       2、 品牌广告引重视,KOL营销持续火爆
    一方面,随着技术升级,效果广告在广告欺诈、效果评估方面的弊端逐渐显现。据移动营销公司TUNE发布的报告显示,全球移动广告流量欺诈率达15.17%,居高不下的广告欺诈率令众广告主头痛不已。另一方面,随着消费升级,注重情感和创意的品牌广告将重新得到重视。就传播效果和传播力度而言,KOL营销越来越受到广告主重视。而随着全球化的加剧,目前国内出现的诸如NoxInfluencer之类的KOL海外智能营销平台,在坐拥全球KOL资源的同时基于自身技术优势,在精准流量获取、商业变现等方面为广告主提供便利,或将成为众多出海厂商的重要选择。

       3、 预曝光提前,推广期前置渐普遍

      鉴于移动互联网产品竞争加剧,产品生命周期缩短,以及用户碎片化时间增长,对屏幕的注意力愈加分散等因素,越来越多的厂商选择将营销时间前置。通过超前预曝光来争夺更多的用户关注,提升产品LTV,。并且随着前置营销逐渐普遍,预曝光时间将更为提前。以移动端游戏产品为例,一款手游产品通常在正式上线前2到6个月开始阶段性集中曝光,而到了2018年这个时间段或将提前至4-10个月,甚至更长。
     

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