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    算法时代颠覆传统手机内容营销一

    2017-08-13 - 互联网 - 阅读: -作者:admin -加小编V信:hxw700   我要投稿
    智能手机是中国竞争最为激烈的一个市场,激烈的一个表现就是市场排序这两年一直处于变化当中。去年到今年,华为与OPPO在第一、第二的位置上互换过两次,去年一蹶不振的小米今年二季度开始强势反弹,三星在中国遭遇滑铁卢,苹果还在强撑,诺基亚、黑莓、夏普这些曾经离开的老品牌也在回归中国市场。整个手机市场阴晴不定,变幻莫测。
      如何占领用户的心智,明星代言、综艺节目冠名、机场和路牌广告,这些粗放的营销手段,几乎被所有手机厂商所采用,比钱多、比气势。但占领用户心智过程中,比广告更重要的是引导“舆论”,一个手机品牌的资讯量、内容健康度、读者的互动性,这些都是“舆论”战的关键因素。
      内容已经进入今日头条引领的算法时代,现在越来越多的APP资讯都是靠算法向读者推荐,而不再是过去编辑推荐。与此同时,企业传播的方法论正在被颠覆,再用过去的传播方式,如今恐怕将会失效。
      信息量爆发,眼球不够用了
      手机舆论战的变化,一是因为手机市场自身的变化,二是内容市场的变化。
      让我们先看一下手机市场的变化。智能手机经过了几年的快速发展,开始在全球范围内出现滞涨的情况,中国区的增长也大大放缓、市场增速下降。从这一点看,新用户可增长空间有限,用户的红利没有了。这个特征很像王兴所说的“互联网下半场”:用户红利不再。
      此外,市场竞争出现这样几个新特点:智能手机的中国势力崛起,互联网手机开始与线下手机抢渠道,手机产品同质化严重,换机市场远高于新机市场,品牌开始向头部集中,明星代言、冠名综艺节目成传播重要抓手……
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